TRAMA — CI SONO.
THE CHALLENGE
Dal percorso alla possibilità di esserci.
THE INSIGHT
Un allenamento, un incontro, un impegno. Le persone non si spostano soltanto per raggiungere un luogo, ma per partecipare ai momenti della propria vita.
Il valore di un viaggio sta in ciò che rende possibile.
THE BIG IDEA
Da questa intuizione nasce CI SONO. Una promessa di presenza, partecipazione e possibilità. TRAMA sposta l'attenzione dai mezzi di trasporto alle persone e a ciò che desiderano raggiungere.
Una città connessa. Più possibilità di esserci.
THE CAMPAIGN
Una persona. Tre momenti.
Un'unica idea.
Lucio attraversa tre momenti di un viaggio quotidiano. Dalla fermata all'arrivo in palestra, ogni scena racconta un passaggio verso ciò che conta davvero.
P01 — LA FERMATA.
Il percorso prende forma.
Lucio attende il tram. La campagna TRAMA appare nella pensilina, introducendo la promessa CI SONO.
P02 — IL VIAGGIO.
La città in movimento.
Lucio viaggia seduto nel tram in movimento. La campagna TRAMA — CI SONO. sulla livrea diventa parte del paesaggio urbano.
P03 — L'ARRIVO
Esserci davvero.
Lucio entra in palestra. Il tragitto termina, ma il senso del viaggio comincia qui: poter esserci.
THE VISUAL SYSTEM
Un'identità che accompagna ogni percorso.
La firma TRAMA — CI SONO. attraversa la comunicazione urbana con un linguaggio riconoscibile. Dalla pensilina al tram, il brand accompagna la storia, mentre Lucio ne rappresenta la continuità umana.
01 / BRAND SIGNATURE
Una firma. Una promessa.
TRAMA identifica il concept di mobilità integrata. «CI SONO.» ne esprime la promessa: connettere le persone ai momenti che contano.
IDENTITÀ
Riconoscibilità.
La firma TRAMA identifica il progetto nei diversi contesti di comunicazione.
PROMESSA
Presenza.
CI SONO. sposta l'attenzione dal trasporto ai momenti che contano.
UTILITÀ
Connessione.
Mappa, itinerari e orari traducono la promessa in un'esperienza concreta nel concept.
02 / FORMAT SYSTEM
Un'idea. Quattro formati.
La stessa direzione creativa prende forma in composizioni progettate per contesti differenti, mantenendo riconoscibilità, coerenza narrativa e identità visiva.
MASTER / 16:9
THE DESIGN LOGIC
Non semplici ritagli. Nuove composizioni.
Ogni formato richiede un equilibrio diverso. Abbiamo ricomposto le tre scene, ricalibrato la tipografia e adattato la gerarchia visiva per preservare la forza del concept.
Cambiano proporzioni e distribuzione degli elementi. Rimangono riconoscibili il protagonista, il messaggio e l'identità della campagna.
01 / PORTRAIT — 4:5
02 / SQUARE — 1:1
03 / VERTICAL — 9:16
THE APPROACH
Direzione prima. Strumenti poi.
TRAMA è stato sviluppato attraverso un processo creativo che unisce strategia, direzione artistica e produzione assistita dall'intelligenza artificiale.
Dalla definizione del concept alla costruzione dell'identità visiva, ogni fase è stata progettata per garantire continuità narrativa e coerenza tra le diverse applicazioni della campagna.
La produzione ha previsto lo sviluppo di un protagonista riconoscibile, la realizzazione di tre scene fotografiche e un processo di selezione e controllo qualitativo su personaggio, composizione, prospettive e leggibilità.
L'AI ha supportato la produzione. Le decisioni creative, la selezione degli asset e la supervisione del risultato sono rimaste sotto direzione umana.
04
CHARACTER REFERENCES
Quattro viste di riferimento per mantenere riconoscibile l'identità di Lucio.
03
NARRATIVE SCENES
Tre momenti fotografici: fermata, tram e palestra.
04
CAMPAIGN FORMATS
Un master 16:9 e tre adattamenti: 4:5, 1:1 e 9:16.
THE TAKEAWAY
Una sola idea. Un intero sistema di comunicazione.
TRAMA — CI SONO. è un concept study che esplora come una promessa possa trasformarsi in racconto, identità e applicazioni visive coordinate. Un unico pensiero creativo, sviluppato attraverso diversi punti di contatto.
Hai un brand da valorizzare o una campagna da sviluppare? Raccontaci la tua idea. Possiamo trasformarla in un sistema di comunicazione coerente e distintivo.
Le idee meritano di diventare qualcosa di più.
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